ショート動画制作の単価相場は？　Z世代を狙い撃つ動画マーケティング

「ショート動画を始めたいが、制作の単価がいくらか見当もつかない」という担当者は多くいます。フリーランスへの編集依頼なら数千円で済む一方、制作会社に企画・撮影から依頼すると30万円近くかかるケースもあります。この幅の広さは、依頼する範囲と内容が案件によって大きく異なるためです。

本記事では、LIHが2,000本超のショート動画制作で得た知見をもとに、依頼先別の費用相場と単価を左右する要因を整理します。あわせて、Z世代の購買行動に関するデータを交えながら、ショート動画制作に予算を投じる根拠を示します。

この記事でわかること：

• 依頼先別のショート動画制作単価の相場
• 単価を左右する5つの要因
• Z世代がショート動画を通じて購買に至る実態
• 目的・予算別の依頼先の選び方
• 発注前に確認すべき3つのポイント

ショート動画の単価相場まとめ【依頼先別早見表】

ショート動画の制作単価は、依頼先によって大きく3つに分かれます。以下が現時点での相場の目安です。

依頼先	主な内容	単価の目安
フリーランス	編集のみ	5,000〜15,000円/本
制作会社	編集のみ	15,000〜50,000円/本
制作会社	企画・撮影込み	5〜30万円/本
ショート動画専門会社	企画〜納品まで	2〜5万円/本

フリーランスへの依頼

編集のみの依頼でフリーランスに発注する場合、1本あたり5,000〜15,000円が相場です。個人運営のためコストが抑えられる点が最大のメリットで、要望に応じた柔軟な対応も期待できます。

一方で、スキルや経験値にばらつきがある点には注意が必要です。TikTok・Instagram Reels・YouTube Shortsといったプラットフォームごとの最適化に対応できるかどうかは、過去の制作実績やサンプル動画で事前に確認してください。

制作会社への依頼（編集のみ）

制作会社に編集のみを依頼する場合、1本15,000〜50,000円が相場です。フリーランスより費用は上がりますが、編集チームによる品質管理と安定した納期が担保されます。著作権管理やBGMライセンス対応も整っており、法人利用での安心感があります。

制作会社への依頼（企画・撮影込み）

企画立案から撮影・編集まで一貫して依頼する場合、1本5〜30万円が目安です。撮影場所や機材、キャスティングの有無によって費用が大きく変わるため、単価の幅が広くなります。複数本をまとめて発注することで、撮影素材を使い回しながら単価を下げることが可能です。

ショート動画専門会社への依頼

ショート動画制作に特化した会社は、企画から納品まで2〜5万円/本を設定していることが多いです。SNSアルゴリズムに精通したスタッフが担当するため、総合的な動画制作会社よりもプラットフォーム特化の知見が得やすくなります。

単価を左右する5つの要因

「ショート動画は短いから安い」というのは誤解です。60秒以下であっても、制作に必要な工程数は横型の長尺動画と本質的に変わりません。むしろ短い尺の中で視聴者を引き留めるための構成設計や編集技術が求められるため、コストが高くなるケースもあります。

1. 撮影の有無

最もコストに影響する要因が撮影の有無です。既存の写真や動画素材を活用する場合は編集費のみで済みますが、新規撮影が発生すると機材・スタジオ・出演者・移動費が加算されます。撮影1日あたりの費用だけで数万〜十数万円になることもあります。

2. 尺・本数

同じ撮影素材から複数本を制作すると、1本あたりの単価は下がる傾向があります。月10本以上の継続制作を前提にした月額契約プランを設けている会社も多く、スポット依頼より割安になります。

3. テロップ・アニメーション等の演出量

テロップを入れるだけの編集と、モーショングラフィックスやアニメーションを組み込む編集では、制作時間が大きく異なります。演出が複雑になるほど単価は上がります。

4. プラットフォーム対応

TikTok・Instagram Reels・YouTube Shortsはそれぞれアルゴリズムや推奨される動画の尺・構成が異なります。複数プラットフォームへの最適化を依頼する場合、その分の工数が上乗せされます。

5. 修正回数・納期

修正対応の回数に上限を設けているケースが多いです。急ぎ対応や無制限修正は別途費用が発生することもあるため、発注前に確認が必要です。

【LIH調査・暫定掲載】Z世代50人のショート動画・購買行動実態（2026年6月実施予定）

※本セクションは2026年6月実施予定のアンケートデータで更新します。現時点では先行する外部調査を参照した暫定データを掲載しています。

LIHは2026年6月、イベントに来場した10〜20代50名を対象に「Z世代のショート動画視聴・購買行動に関する実態調査」を実施する予定です。アンケートが完了し次第、本セクションを自社一次データに差し替えます。

なぜZ世代のデータが企業の制作投資に直結するのか

ショート動画制作の費用対効果を考える上で、Z世代の購買行動との関係は無視できません。

Star Creationの「ショート動画白書 vol.3」によると、ショート動画のユーザーは生活者の51.9%と半数を超え、そのうち約7割が購買に影響を与えると回答しています。

株式会社OASIZが2025年4月にZ世代（18〜25歳）400名を対象に実施した調査では、購買行動に影響を与えた動画として「企業がトレンドを取り入れながら自然な演出で商品を紹介している動画」が評価されました。一方で、一目で広告とわかる投稿の魅力度は最も低いという結果も出ており、制作クオリティと自然さのバランスが鍵になっていることがわかります。

サイバー・バズとデジタルインファクトの共同調査によると、2024年の縦型ショート動画向けインフルエンサーマーケティング需要は246億円で前年比137%と急成長しています。

Z世代は、企業が動画を発信していること自体をブランド評価に組み込む傾向があります。LIHが2026年6月に実施するアンケートでは「ショート動画を発信していない企業を古いと感じるか」という設問も設けており、その結果をもとに本セクションを更新する予定です。

費用対効果の考え方

ショート動画制作の単価を「高い・安い」で判断する前に、他の集客手段との比較が必要です。

リスティング広告の場合、業種によってクリック単価が数十〜数百円かかり、月10万円の予算でも獲得できるクリック数には限りがあります。1本5万円のショート動画が継続的に再生・拡散されることを考えると、長期的なコストパフォーマンスは動画のほうが高くなるケースがあります。

また、単発制作と継続制作でも費用対効果は異なります。1本のみ制作して成果が出なかった場合は失敗に見えますが、月3〜5本を6ヶ月継続することでアカウントの信頼性が積み上がり、問い合わせや来店につながる事例は多くあります。制作費の総額で判断するより、1件の問い合わせを獲得するためのコスト（CPL）で評価する視点が重要です。

LIHが支援する中小企業の事例では、月3〜5本のショート動画を6ヶ月継続した段階でホームページへの流入が増加し始めるパターンが多くみられます。単価の安さより「継続できる本数と予算」を優先することが、長期的な費用対効果を高めます。

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依頼先の選び方｜目的・予算別の判断軸

月1〜3本の場合

フリーランスへの依頼が現実的です。コストを抑えながら、まず発信を始めることを優先する段階に適しています。ただし、担当者が変わったり音信不通になるリスクがあるため、長期契約の際は信頼性を重視して選定する必要があります。

月4〜10本の場合

月額契約が効率的です。フリーランス・制作会社どちらでも月額プランを用意しているケースがあります。継続的な依頼では1本あたりの単価が下がるため、スポット発注より費用対効果が高くなります。

品質安定・継続重視の場合

制作会社への依頼が向いています。チーム体制で品質管理ができるため、担当者が変わっても一定のクオリティが維持されます。ブランドガイドラインに沿った動画が必要な企業に適しています。

企画・戦略から任せたい場合

ショート動画専門会社が最も適しています。SNSアルゴリズムの変化に対応したコンテンツ設計や、プラットフォームごとの最適化まで一貫して依頼できます。

LIHが支援する福岡の中小企業では、まずフリーランスで試験的に動画制作を始め、成果が確認できた段階で専門会社への移行を検討するケースが多くみられます。初期費用を抑えながら発信の効果を検証するアプローチが現実的です。

発注前に確認すべき3項目

1. 修正回数の上限

見積もりに含まれる修正回数を事前に確認してください。1〜2回のみ無料で、それ以降は1回あたり数千〜数万円の追加費用が発生するケースが多いです。テロップの文言修正でも費用が発生する場合があるため、修正の定義も確認しておく必要があります。

2. 納品形式（縦型9:16対応か）

TikTok・Instagram Reels・YouTube Shortsはいずれも縦型（アスペクト比9:16）が基本です。横型動画のみ対応している制作会社に依頼すると、縦型への変換で追加費用が発生することがあります。納品データの解像度・ファイル形式も合わせて確認してください。

3. 著作権・二次利用の条件

納品された動画の著作権が自社に帰属するかどうかを確認してください。広告素材への転用や別のプラットフォームへの投稿を想定している場合は、二次利用の範囲についても事前に書面で確認することが重要です。使用するBGMやフォントのライセンスが適切に処理されているかも確認してください。

【Cross Talk】経営×現場の視点

よくある質問

Q. ショート動画1本の制作単価はいくらが相場ですか？

依頼先と制作内容によって大きく異なります。フリーランスに編集のみを依頼する場合は5,000〜15,000円、制作会社に企画・撮影込みで依頼する場合は5〜30万円が目安です。複数本をまとめて依頼すると1本あたりの単価が下がる傾向があります。

Q. フリーランスと制作会社はどちらに依頼すべきですか？

月1〜3本でコストを抑えたい場合はフリーランス、品質の安定性と継続性を重視するなら制作会社が向いています。月の制作本数と求めるクオリティの水準で判断するのが基本です。

Q. Z世代は企業のショート動画を購買の参考にしていますか？

購買への影響は確認されていますが、動画の内容が重要です。一目で広告とわかる動画への反応は低く、自然な演出でトレンドを取り入れた動画のほうが購買行動につながりやすいという調査結果があります（OASIZ、2025年4月）。LIHでは2026年6月に独自のZ世代実態調査を実施予定で、結果が出次第本記事を更新します。