ショート動画の単価相場｜Z世代に突き刺す動画マーケティング
「ショート動画を始めたいが、制作の単価がいくらか見当もつかない」——そう感じている担当者は多くいます。フリーランスへの編集依頼なら数千円で済む一方、制作会社に企画・撮影から依頼すると30万円近くかかるケースもあります。この幅の広さは、依頼する範囲と内容が案件によって大きく異なるためです。
本記事では、LIHが2,000本超のショート動画制作で得た知見をもとに、依頼先別の費用相場と単価を左右する要因を整理します。あわせて、Z世代の購買行動に関するデータを交えながら、ショート動画制作に予算を投じる根拠を示します。
ショート動画の単価相場まとめ【依頼先別早見表】
ショート動画の制作単価は、依頼先によって大きく3つに分かれます。以下が現時点での相場の目安です。
| 依頼先 | 主な内容 | 単価の目安 |
|---|---|---|
| フリーランス | 編集のみ | 5,000〜15,000円/本 |
| 制作会社 | 編集のみ | 15,000〜50,000円/本 |
| 制作会社 | 企画・撮影込み | 5〜30万円/本 |
| ショート動画専門会社 | 企画〜納品まで | 2〜5万円/本 |
フリーランスへの依頼
編集のみの依頼でフリーランスに発注する場合、1本あたり5,000〜15,000円が相場です。個人運営のためコストが抑えられる点が最大のメリットで、要望に応じた柔軟な対応も期待できます。クラウドソーシングサービスやSNSで探せる選択肢は多く、まず試験的に始めたい段階にも向いています。
一方で、スキルや経験値にばらつきがある点には注意が必要です。TikTok・Instagram Reels・YouTube Shortsといったプラットフォームごとの最適化に対応できるかどうかは、過去の制作実績やサンプル動画で事前に確認してください。依頼前に1本だけ試作を依頼してクオリティを見極める方法も有効です。
制作会社への依頼（編集のみ）
制作会社に編集のみを依頼する場合、1本15,000〜50,000円が相場です。フリーランスより費用は上がりますが、編集チームによる品質管理と安定した納期が担保されます。著作権管理やBGMライセンス対応も整っており、法人利用での安心感があります。
制作会社への依頼（企画・撮影込み）
企画立案から撮影・編集まで一貫して依頼する場合、1本5〜30万円が目安です。撮影場所や機材、キャスティングの有無によって費用が大きく変わるため、単価の幅が広くなります。複数本をまとめて発注することで、撮影素材を使い回しながら単価を下げることが可能です。
ショート動画専門会社への依頼
ショート動画制作に特化した会社は、企画から納品まで2〜5万円/本を設定していることが多いです。SNSアルゴリズムに精通したスタッフが担当するため、総合的な動画制作会社よりもプラットフォーム特化の知見が得やすくなります。投稿スケジュールの管理やアカウント運用のアドバイスまで含めてサポートしている会社もあり、社内にSNS担当者がいない企業に向いています。
単価を左右する5つの要因
「ショート動画は短いから安い」は誤解です。60秒以下であっても、制作に必要な工程数は横型の長尺動画と変わりません。単価が想定より高くなるケースのほとんどは、依頼前にこの5つの要因を整理できていないことが原因です。
1. 撮影の有無
最もコストに影響する要因が撮影の有無です。既存素材を活用する場合は編集費のみで済みますが、新規撮影が発生すると機材・スタジオ・出演者・移動費が加算されます。撮影の有無だけで単価が10倍近く変わることがあります。
2. 尺・本数
同じ撮影素材から複数本を制作すると、1本あたりの単価を下げられます。月10本以上の継続制作を前提にした月額契約プランを設けている会社も多く、スポット依頼より割安になります。例えば1日の撮影で素材をまとめて収録し、そこから10〜15本に分割して編集するという方法は、中小企業でも取り組みやすいコスト削減の手法です。
3. テロップ・アニメーション等の演出量
テロップを入れるだけの編集と、モーショングラフィックスやアニメーションを組み込む編集では、制作時間が大きく異なります。演出が複雑になるほど単価は上がります。発注前に「テロップのみ」「BGMあり」「アニメーション込み」など演出のレベルを具体的に伝えることで、見積もりのズレを防げます。
4. プラットフォーム対応
TikTok・Instagram Reels・YouTube Shortsはそれぞれアルゴリズムや推奨される動画の尺・構成が異なります。複数プラットフォームへの最適化を依頼する場合、その分の工数が上乗せされます。まず1つのプラットフォームに絞って成果を確認してから、展開先を広げる方法がコストを抑えやすいです。
5. 修正回数・納期
修正対応の回数に上限を設けているケースが多いです。テロップ1文字の修正でも追加費用が発生することがあるため、発注前に修正の定義まで確認してください。
【LIH調査・暫定掲載】Z世代50人のショート動画・購買行動実態（2026年6月実施予定）
※本セクションは2026年6月実施予定のアンケートデータで更新します。現時点では先行する外部調査を参照した暫定データを掲載しています。
LIHは2026年6月、イベントに来場した10〜20代50名を対象に「Z世代のショート動画視聴・購買行動に関する実態調査」を実施する予定です。アンケートが完了し次第、本セクションを自社一次データに差し替えます。
なぜZ世代のデータが企業の制作投資に直結するのか
ショート動画制作の費用対効果を考える上で、Z世代の購買行動との関係は無視できません。Z世代はテレビCMや検索広告よりもショート動画を通じて商品を知るケースが増えており、企業側がその流れに対応できているかどうかがブランドの印象にも影響します。
Star Creationの「ショート動画白書 vol.3」によると、ショート動画のユーザーは生活者の51.9%と半数を超え、そのうち約7割が購買に影響を与えると回答しています。
株式会社OASIZが2025年4月にZ世代（18〜25歳）400名を対象に実施した調査では、購買行動に影響を与えた動画として「企業がトレンドを取り入れながら自然な演出で商品を紹介している動画」が評価されました。一方で、一目で広告とわかる動画の魅力度は最も低いという結果も出ており、自然さのバランスが鍵です。
サイバー・バズとデジタルインファクトの共同調査によると、2024年の縦型ショート動画向けインフルエンサーマーケティング需要は246億円・前年比137%と急成長しています。この数字は企業がショート動画への投資を本格化させていることを示しており、競合他社が動き出す前に参入できるかどうかが差別化につながります。
Z世代は、企業が動画を発信していること自体をブランド評価に組み込む傾向があります。LIHが2026年6月に実施するアンケートでは「ショート動画を発信していない企業を古いと感じるか」という設問も設けており、その結果をもとに本セクションを更新する予定です。
費用対効果の考え方
ショート動画制作の単価を「高い・安い」で判断する前に、他の集客手段との比較が必要です。リスティング広告の場合、業種によってクリック単価が数十〜数百円かかり、広告を止めた瞬間にアクセスはゼロになります。1本5万円のショート動画が継続的に再生・拡散されることを考えると、長期的なコストパフォーマンスは動画のほうが高くなるケースがあります。
単発制作と継続制作でも費用対効果は異なります。1本のみ制作して成果が出なかった場合は失敗に見えますが、月3〜5本を6ヶ月継続することでアカウントの信頼性が積み上がり、問い合わせにつながります。制作費の総額ではなく、1件の問い合わせを獲得するためのコスト（CPL）で評価する視点が重要です。
LIHが支援する中小企業の事例では、月3〜5本のショート動画を6ヶ月継続した段階でホームページへの流入が増加し始めるパターンが多くみられます。単価の安さより「継続できる本数と予算」を優先することが、長期的な費用対効果を高めます。
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依頼先の選び方｜目的・予算別の判断軸
依頼先は月に何本制作するか、品質と継続性のどちらを重視するかで選びます。依頼先の種類と特徴を整理した上で判断することが、コストと品質のバランスを取る最短の方法です。最初から高品質にこだわりすぎて予算を使い切るより、継続できる本数と予算で動ける体制を作ることが長期的な成果につながります。
月1〜3本の場合
フリーランスへの依頼が現実的です。コストを抑えながら、まず発信を始めることを優先する段階に適しています。ただし、担当者が変わったり音信不通になるリスクがあるため、長期契約の際は信頼性を重視して選定してください。過去の取引実績や口コミを確認するほか、契約前に納期や連絡方法のルールを書面で確認しておくと安心です。
月4〜10本の場合
月額契約が効率的です。フリーランス・制作会社どちらでも月額プランを用意しているケースがあります。継続的な依頼では1本あたりの単価を下げられます。
品質安定・継続重視の場合
制作会社への依頼が向いています。チーム体制で品質管理ができるため、担当者が変わっても一定のクオリティが維持されます。ブランドガイドラインに沿った動画が必要な企業に適しています。
企画・戦略から任せたい場合
ショート動画専門会社が最も適しています。SNSアルゴリズムの変化に対応したコンテンツ設計や、プラットフォームごとの最適化まで一貫して依頼できます。LIHが支援する福岡の中小企業では、まずフリーランスで試験的に始め、成果が確認できた段階で専門会社への移行を検討するケースが多くみられます。
発注前に確認すべき3項目
1. 修正回数の上限
見積もりに含まれる修正回数を事前に確認してください。1〜2回のみ無料で、それ以降は追加費用が発生するケースが多いです。テロップの文言修正でも費用が発生する場合があるため、修正の定義まで書面で確認してください。
2. 納品形式（縦型9:16対応か）
TikTok・Instagram Reels・YouTube Shortsはいずれも縦型（アスペクト比9:16）が基本です。横型のみ対応の会社に依頼すると縦型への変換で追加費用が発生します。納品データの解像度・ファイル形式も合わせて確認してください。
3. 著作権・二次利用の条件
納品された動画の著作権が自社に帰属するかどうかを確認してください。広告素材への転用や別のプラットフォームへの投稿を想定している場合は、二次利用の範囲を事前に書面で確認してください。使用するBGMやフォントのライセンスが適切に処理されているかも確認が必要です。
【Cross Talk】経営×現場の視点
出利葉（代表）
「ショート動画は安くできる」と思って依頼したら想定より高かった、という相談は多い。撮影が必要かどうかだけで単価が10倍近く変わることもある。スマホで撮った素材でも、編集の質次第でちゃんと見られるコンテンツになる。まず手元にある素材で編集だけ依頼して試してみて、成果が出てきたら撮影に踏み込むという順番が現実的だよね。
相原（現場）
制作会社に依頼するとき、修正回数の上限を確認していないままトラブルになるケースは現場でもよく見ます。「テロップの文字を1文字直しただけで追加費用」というのは珍しくないため、見積もり段階で修正の定義まで確認しておくことが重要です。
プラットフォームごとの最適化に対応できるかどうかも、依頼前に確認すべきポイントです。TikTokとYouTube Shortsでは推奨される構成がかなり違います。
出利葉（代表）
費用対効果は単価だけで判断しないほうがいい。1本いくらで作れるかより、1件の問い合わせを獲得するためにいくらかかるかで考えると、継続制作の重要性が見えてくる。LIHで支援してきた中小企業を見ていると、「3本作ったけど反応がなかった」で止めてしまうケースが一番もったいない。アカウントが認知されるまでの時間があって、そこを超えると流入が変わってくる。月3〜5本を半年続けてようやく安定してきた事例が多いから、最初から継続前提で予算を組む方が結果につながるよね。
よくある質問
Q. ショート動画1本の制作単価はいくらが相場ですか？
依頼先と制作内容によって大きく異なります。フリーランスに編集のみを依頼する場合は5,000〜15,000円、制作会社に企画・撮影込みで依頼する場合は5〜30万円が目安です。複数本をまとめて依頼すると1本あたりの単価が下がる傾向があります。
Q. フリーランスと制作会社はどちらに依頼すべきですか？
月1〜3本でコストを抑えたい場合はフリーランス、品質の安定性と継続性を重視するなら制作会社が向いています。月の制作本数と求めるクオリティの水準で判断するのが基本です。
Q. Z世代は企業のショート動画を購買の参考にしていますか？
購買への影響は確認されていますが、動画の内容が重要です。一目で広告とわかる動画への反応は低く、自然な演出でトレンドを取り入れた動画のほうが購買行動につながりやすいという調査結果があります（OASIZ、2025年4月）。
LIHでは2026年6月に独自のZ世代実態調査を実施予定で、結果が出次第本記事を更新します。
福岡のショート動画制作・SNS運用なら株式会社LIHにご相談ください
LIHでは、2,000本超のショート動画制作実績をもとに、企画・撮影・編集からSNS運用支援まで一貫してサポートしています。「どこに依頼すればいいかわからない」「予算に合った制作方法を相談したい」という方は、まず無料相談からお気軽にどうぞ。